Идоракунии бренди чӣ гуна аст? Усулҳои идоракунии бренди

идоракунии Brand - маҷмӯи техникаи маркетинг, ки ба як бренди аз ҷумла, маҳсулот ё хидмати бо маќсади баланд бардоштани ањамияти дар дарки истеъмолкунандагон ниҳоӣ ва шунавандагони мақсаднок истифода бурда мешавад. Аз таърифи равшан аст, ки ин як раванди мураккаб ва гуногун аст, зеро ҳастанд, то бисёре аз маҳсулот ва хизматрасониҳои гуногун дар шароити иқтисоди бозорӣ нест.

мақсадҳои

Идоракунии Бренд мақсади баланд бардоштани арзиши бренди. Дар ин ҳолат, арзиши - ин ба манфиати даст аз тарафи истеҳсолкунанда аст. Бояд қайд кард, ки мафҳумҳои ба монанди идоракунии бренди, маркетинг ва PR - ду чиз гуногун мебошанд. Дар мавриди аввал роњбарони кунад ҳисоботи молиявӣ ва ҳисобҳои мебошанд, ҳамчун маводи countable иҷрои онҳо. Дар мавриди дуюм, буҷети мушкилоти маркетинг қайд дар охири нақшаи корӣ, ки аслии «боқимондаҳои». Дар ҳамин принсип аксаран ба муносибатҳои ҷамъиятӣ дахл дорад. Бинобар ин, дар муқоиса ба муносибатҳои ҷамъиятӣ ва маркетинг, менеҷмент бренди нақши стратегии муҳим дар созмон мебозад.

Таърих ва рушд

Истилоҳи «Идоракунии бренд» дар соли 1930 дар ёддоште дохилии корманди шӯъбаи реклама ба уфул ва бозӣ кардан Нил McElroy пайдо шуд. Ӯ пешниҳод ҷорӣ мавқеи нави "бренди-мардум» ва вазифаҳои муайяну. Нил McElroy бомуваффақият таҷассум ҳамаи идеяҳои худ, ва он гоҳ бо роҳбарии худи ширкат, ва баъдтар - ва ҳатто Департаменти Иёлоти Муттаҳидаи Амрико мудофиаи.

рейтинги

То имрӯз, ин мафҳум пурра дар доираи як иқтисоди бозорӣ ва фарҳанги корпоративӣ муқаррар карда мешавад. Бисёре аз ширкатҳо ва маҷаллаҳо машварат аксаран рейтинги гуногуни онҳо аз бештар арзишманд ва беҳтарин тамгахо ба нашр мекунад. Ин таснифоти тарҳрезӣ шудаанд инъикос Арзиши ниҳоии объективӣ оид ба захме аз ширкатҳои мавзӯъ аст, ки асосан дар бораи арзиши бренди худ асос меёбад. Тавре, ки бо тадқиқотҳои сершумори нишон дода шудааст, бренди калон ва қавӣ метавонад ҳамеша тасаллӣ бузургтар ва бармегардад ба таври назаррас баландтар ба сањмдорон аз махсуси баланд ва заиф таъмин менамояд.

тамгахо ба таснифи

идоракунии бренди дар марњилаи кунунї аст, абзори, балки илм нест. Аз ин рӯ, зарур матнро бренди муайян. Дар натиҷа, низ буд, бисёр ҳаст моделҳои идоракунии бренди. Биёед онҳоро дида бароем:

• Синфи Premium - тамғаҳои, ки нархи маҳсулот аст, хеле баландтар аз нархи миёнаи як гурӯҳ маҳсулот ягонаи.
• Из оид ба оммаи васеи бештари мизоҷон равона кардааст, нархи паҳн калон.
• "Муборизи» - бренди аст, ки қодир ба бояд ба ҳадди ақали реклама ва маркетинг хароҷоти даъво карда шавад. Ин аст, ки бо зарурати таъмини раќобат бо тамғаҳои хусусӣ арзонтар биёфарид.
• тамғакоғазҳо хусусӣ (ҳамчун "тамғаҳои сафед" дониста шудааст) - брендҳои чакана мебошад.
• Оила - наздик дар категорияи маҳсулоти номи ҳамон (ба монанди toothpastes ва молаи).
• Тавсеаи маркетинг бренди - аст, ки ба истифода аллакай бренди маъруф барои маҳсулоти ба бозори васеи ягон маҳсулоти нав ё як қатор тамоми мол ва хизматрасонӣ.
• Литсензия - ҳуҷҷати тасдиқкунандаи санади додани ҳуқуқҳои истеҳсолкунандагон ва дигар оид ба истифодаи як бренди мавҷуда.
• Номгузорк муштарак - талошҳои муштарак маркетингї якчанд истеҳсолкунандагон.
• Корпоративӣ - номи ширкат аст, ки ба худ бренди.
• бренди корфармо - офариниши симои ширкат дар рӯъё мизоҷон эҳтимолӣ, ҳамкорон ва кормандони.
• идоракунии стратегии бренди - аксари ҷаҳонӣ ва дарозмуддат усулњои банаќшагирии қадамҳои маркетинг, ки одатан дар хизмат дар holdings калон ва корпоратсияҳо.

меъморӣ

Се намуди асосии сохтори фирмавии ширкати нест. Онҳо ҳамчунин усулҳои идоракунии бренди маълум аст.

1. тамғаҳои Якчанд ба система аст, ки номида меъмории пайваст. Њар як фард дорои номи фирмавии худ, услуб ва симои худро, балки худи ширкат, таҳкурсии ноаён ба имондори аст. Барои мисол, ширкати ба уфул ва бозӣ кардан аст, ки аҷдоди консепсияи. Он бисёр бренди қавӣ ва бузург ба монанди Pampers, Pantene, д'Ивуар, резиш тавлидшуда.
2. тамгахо ба духтари инкишоф ва пешравӣ дар заминаи умумии волидайн. Чунин муносибат сарфа буҷети маркетинг назаррас. Ҳамчун намунаи «МТС» ва «наҳр».
3. Дар усули охирин аст, истифода бурда падару модар меъмории танҳо бренд ва тамоми маҳсулоти дигари унвони номи Ӯ ҳастанд ва истифодаи сабкҳои ва тасвирҳои монанд. Мисоли равшани ин раванд ширкат Вирҷинияи бо тамғаҳои вобастаи он ба монанди Вирҷинияи Атлантик, Вирҷинияи Megastore, арўс Вирҷинияи аст. Онҳо тамғаи ва сабки ҳамин доранд, онҳо ба якдигар ва ба ин монанд эълон дастгирӣ мекунанд.

Аҳамияти интихоби ном ва технологияи муваффақиятҳои

Сифати бренди-идоракунии бояд аз номи ширкат асос ёфтааст. Бояд осон талаффузи, чашми-сайд, euphonious, хотирмон бошад. Номи бояд дорои истинод ба ҳама гуна хислатҳои мусбати хизматрасонӣ ва маҳсулот, инъикос симои хеле ва рисолати ширкат, мусбат мавқеи маҳсулот ба таври равшан истода, дар байни бисёре аз мањсулоти дигар. Тавре ки ба таври васеъ истифодашавандаи танзими техника, шиносоӣ ва rebranding.

Ратсионализатсияи - кам кардани шумораи тамғаҳои савдо, зеро бисёре аз онҳо оқибат метавонад ақаллан ҳадди бо қуввати ширкати маркетинг аст. Rebranding - як тағйирот бренди, аммо нигоҳ доштани баъзе маълумоти аввалия асосӣ. Ин технология хеле хатарнок аст, вале дар дарозмуддат имкон нигоҳ мизоҷон сола ва ҷалби шахсони нав. Тамоюл - Таъсис додани арзиши рамзӣ мол. Ин маънои онро дорад, ки аллакай дар худ нест, хусусиятҳои маҳсулот қатъӣ ва далелҳои асосии харидорон - ба фасод бренди худ омад. давраҳои ҳаёти маҳсулот дар бозори озод ва рақобатпазир имрӯза хеле кӯтоҳ табдил кардаанд. Ва пайдоиши арзонтар мол-тачҳизотҳо ивазкунандаи мавҷудияти маҳсулоти машҳур таҳдид мекунад. Аз ин рӯ, зарурати равона ин қадар дар бораи хусусиятҳои маҳсулот, ки чӣ гуна ба бозор ва бренди нест. Ин аст, ки шиносоӣ аст, истифодабарандаи охирин.