Дастгирии иттилоотии усулҳои идоракунии молиявии реклама

Дар раванди ҷаҳонишавӣ фазои иттилоотӣ, ҳамчун инъикоси равандҳои умумии ҷаҳонишавӣ дар ҷаҳон рух имрӯз, албатта, наметавонем аз гуфтани он таъсир дошта оид ба дастгирии иттилоотии идоракунии молиявӣ ва ташаккули системаи ягонаи ҷаҳонӣ аз нишонаҳои қудрати истифода дар интиқоли маълумоти реклама - системаи рамзҳои фарҳанги оммавӣ, пинҳон дар истеъмоли реклама маҳсулоти.

Аз ин рӯ, системаи таъминоти иттилоотии идоракунии молиявӣ ва технологияҳои иттилоотӣ дар соҳаи идоракунии молиявӣ, ки ба таври усули таъмин намудани таъсири психологї оид ба истеъмолкунандагони иттилоот реклама метавонад ба ин раванд ба сифати захираи истифода рекламадињандагон идора таснифи, ва чунон ки бахше аз як аксуламали мудофиавии ҷомеа ба brainwashing аз њад зиёд ва таъини рафтори омма ќолабњои.

Дастгирии иттилоотии идоракунии молиявӣ дар асоси фаҳмиши, ки тафовути равшан аз шартҳои «имон», «пешниҳоди» ва «сӯистеъмоли тафаккури» дар робита ба маҳсулоти рекламавї ҳанӯз ҳамаҷониба дар адабиёти илмӣ таҳлил нашудааст. Сабаби ин тадқиқот фазои аҷиб набудани «мустақил» (аз хусусияти иқтисодӣ ва сиёсии натиҷаи таъсири реклама) муносибати равонї ба хусусияти масъала аст.

Далели он, ки ин мавзӯъ аз таъсири психологї оид ба гиранда, ки дар он дастгирии иттилоотии идоракунии молиявӣ дар advertologii муосир, аз ду ҷониб дар муқобили тањлил гузаронида: ё таҷрибаи реклама, таъкид аст, танҳо ба арзиши истифода аз реклама ва ё фарҳангӣ омӯзиши, муаррихон, Ҷомеашиносони гузошта, кӯшиш ба гирифтани дигаргунии дар будан иҷтимоӣ ва фарҳангӣ, дар ҳар сурат, ки бевосита бо реклама падидаи вобаста. Рекламадињандагон кӯшиш ба ҷалб дар дастгирии иттилоотии идоракунии молиявӣ ва муносибатҳои бозорӣ умумӣ дар фарҳанг, олимон ва дигар соҳаҳо, баръакс, ҳифзи арзишҳои он аст, қудрати бозор беқурбшуда.

Дар ин ҳолат, ҳам будан, дар моҳияти, ки тарафҳои манфиатдор (аввалин - дар самаранокии фурўш ва дуюм - дар ҳисоб зарари иљтимої аз сабаби фурӯши ҳамон), ки агар ҳузури матнҳои реклама қайд таъсир аз усулҳои, техника ва пешниҳодҳоро расмиёт ва ҳатто технологияҳои сӯистеъмоли шуур, ки онҳо ин корро "дар ағба», бе рафтан ба тафсилот, ва аксар вақт шартҳои ногуворе худ, ё фарқи байни далелҳо ва пешниҳоди, пешниҳоди ва сӯистеъмоли шуур ва ғайра дида нест, Ќайд кардан зарур аст, ки ба қайд зерин, ки набудани асоси консепсияи ва terminological равшан ва қисман аз тарафи advertologami дониста мешавад. Ҳамин тариқ, дар баҳсҳои ва муҳокимаҳои раванди пешниҳоди сершумори аксаран омехта (ошуфтааст) бо бисёр равандҳои психологӣ дигар, ва баъзе коршиносон, таҳлили таснифи муосири паёмҳои реклама, ёддоштҳо, аз љумла, ки: «бо мақсади таъсири озод истеъмолӣ:

- иттилоотӣ:

- боварибахш ё ҳавасмандкунанда;

- ба хотир меорад ва ё устувории реклама;

- рекламаи бонуфузи.

Ин таснифоти Ҷолиби диққат аст, зеро он аст, аксар вақт дар китобҳои дарсӣ ва дастурҳои бахшида ба реклама зикр шудааст. Дар ҳамин ҳол, ҳастанд эътироз ба чунин тақсимоти, мафҳумҳои чун аввалан интихобшуда мантиқан гетерогенӣ, i.e. нест яке аз тавр дигар (шумо мумкин нест, аз ҷумла, хотиррасон, бе хабардор ва ёдоварии ба ташвиш не дар бораи боварибахш) истисно нест, ва сониян, оё тамоми маѕсадіои истифодаи реклама ихрољи нест.

Бинобар ин, зарур аст, ки аз як тараф, ба эътироф ба аҳамияти таҳлили зуҳуроти имон, мехӯрад ва сӯистеъмоли тафаккури тавассути омӯзиши ҳамаҷонибаи матни реклама паёмҳо, ва аз тарафи дигар, кӯшиш кунед, ки ба муайян намудани принсипҳои равшан барои муайян ва тафовути ин техникаи равонӣ.